Opakowanie jest najbardziej bezpośrednią formą reklamy firmy działającą 24 godziny na dobę, siedem dni w tygodniu. Jest również niezwykle ważnym elementem strategii produktu oraz komunikacji firmy z klientem. Dziś, gdy konsument podejmuje decyzję o wyborze danego towaru w ciągu 1-2 sekund, wygląd opakowania w ostateczności rozstrzyga o podjęciu decyzji zakupowej.